Comunicarsi al mercato. Le strategie per avere più credito
Le imprese e la comunicazione economica: tecniche e strumenti.
Realizzare un adeguato piano di comunicazione nei confronti dei diversi attori di questo settore consente di:
• aumentare conoscenza, credibilità, reputazione dell’azienda presso istituti, operatori e soggetti
che erogano finanziamenti
• promuovere efficacemente e rendere più convincenti i progetti industriali
• facilitare l’accesso al credito e ridurre il costo del denaro.
Il percorso si propone di:
• accrescere la cultura della comunicazione economica come leva di marketing
• affinare le competenze per la definizione di un efficace processo di comunicazione mirato al mondo economico- finanziario e ai suoi diversi soggetti, in modo da ottenere vantaggi concreti
• fornire metodologie, tecniche e strumenti per gestire al meglio il processo di comunicazione in ambito finanziario e per saper presentare in modo convincente i numeri che riguardano l’azienda, gli indicatori di bilancio, le cifre che stanno alla base delle scelte strategiche ed organizzative
• rafforzare le capacità di analisi e lettura delle variabili economico-finanziarie e dell’andamento dei mercati.
Programma
Evoluzione della comunicazione finanziaria d’impresa nell’ultimo decennio
• Ricostruzione storica delle trasformazioni di comunicazione e di linguaggio, succedutesi nei quotidiani
economici italiani in corrispondenza dei cambiamenti di scenario degli ultimi anni
• Evoluzione dei linguaggi: documentazione e lettura di materiali italiani ed esteri nei diversi strumenti di
comunicazione
• Evoluzione degli strumenti di comunicazione nel settore finanziario
• I vantaggi e le opportunità della comunicazione finanziaria
• Le possibilità di utilizzo della comunicazione finanziaria nell’ambito delle PMI
• Le conseguenze pratiche nel rapporto con le banche e con gli attori finanziari
• Il ritorno d’immagine, di fiducia e di reputazione
• La nuova disciplina del Market Abuse e le implicazioni nella comunicazione finanziaria.
Scenari macroeconomici e principi di base di finanza d’impresa
• Lo scenario economico attuale e il processo di trasformazione del panorama finanziario attuale
• Le relazioni fondamentali tra le variabili macroeconomiche e le scelte di investimento del risparmio e le scelte di finanziamento delle imprese
• Quadro di riferimento sulla struttura e organizzazione dei mercati finanziari italiani, alla luce delle recenti evoluzioni normative
• I diversi mercati gestiti dalla Borsa Italiana
• Le operazioni sul capitale e impatti sul valore dell’azione
• Collocamenti di Borsa, OPV, OPA, e OPS
• Lettura degli indicatori di bilancio
• Elementi di analisi fondamentale per l’analisi del prezzo delle azioni.
Principi di base della comunicazione
• Obiettivi, regole e strumenti della comunicazione. Informazione, comunicazione, relazione
• I livelli di comunicazione
- Comunicazione interna
- Comunicazione d’impresa
- Comunicazione Istituzionale
- Comunicazione commerciale
• Progettare un piano di comunicazione integrata
• I criteri per la scelta del veicolo comunicativo
• I new media e la comunicazione virale, gestirli e non subirli.
La reportistica economico-finanziaria dell’azienda
• La comunicazione finanziaria come strumento di costruzione della reputazione dell’impresa
• La reportistica per la diffusione dei dati economico-finanziari d’impresa
• Come impostare un piano di reportistica efficace: quali dati, quali informazioni, quali modelli
• L’utilizzo dei report economico-finanziari nel rapporto con le banche
• Come leggere la reportistica finanziaria
I media nella comunicazione finanziaria
• Il giornalismo economico-finanziario
• Analisi e ruolo dei media e dei new media nella comunicazione finanziaria
• La multicanalità tematica: agenzie stampa, TV e webTV, portali finanziari.
La comunicazione di crisi
• Definizione della crisi e tipologie di crisi
• Crisis Management: modelli di gestione della crisi
• Prepararsi a gestire la crisi
• Media e crisi: il controllo dei “buchi” nella comunicazione
• la Task Force: la rete per il Web. L’effetto “virale” della Rete e la gestione dei mezzi complessi
• La gestione del dopo crisi e il ripristino della comunicazione.
La responsabilità sociale d’impresa
• Che cos’è la CSR
• I vantaggi di essere socialmente responsabili
• La CSR nel rapporto banca-impresa
• La CSR e Basilea 2.
La comunicazione per le aziende quotate e quotande
• Introduzione: il processo di quotazione in Borsa e la funzione di investor relations
• La documentazione informativa per l’ammissione in Borsa
• La documentazione informativa per le società quotate
• La documentazione riguardante le società quotate (bilanci, documenti informativi, prospetti, regolamenti, relazioni, ecc...)
• Il rapporto e il confronto con il mercato per le aziende quotate.
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| ORARI |
| Altavilla Vicentina
- Dal 10.09.10 Al 18.12.10 |
| 9.00 - 18.00 |
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| DOVE |
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Regione: Veneto
Provincia: Vicenza
Comune: Altavilla Vicentina
Villa Valmarana Morosini
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| PREZZO |
| € 3500,00 più iva |
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| Fondazione CUOA |
Villa Valmarana Morosini
Altavilla Vicentina (VI)
E-Mail: master@cuoa.it
Tel.: 0444333711 |
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